公關活動策劃需要掌握的(de)八大要點【上】

　　公關活動特别是大型公關活動策劃往往耗費很多人力、物力、财力資源。一(yī)個新産品在中心城市的(de)上市傳播費用，一(yī)般都在百萬元以上。為(wèi)什麽要進行這樣大的(de)公關投入?為(wèi)了企業的(de)傳播需要，為(wèi)了建立品牌的(de)知名度、認知度、美譽度，為(wèi)了更多的(de)目标消費者去(qù)購買他的(de)産品，這就是新産品上市公關活動的(de)目标。

　　1.明确的(de)目标

　　沒有目标而耗費巨資做(zuò)活動是不可(kě)取的(de)，目标不明确是不值得的(de)。筆(bǐ)者遇到一(yī)些保健品企業，看到同行做(zuò)節日公關活動，他也要做(zuò)，而且要求活動規模更大、規格更高(gāo)、發稿更多，但說不清楚為(wèi)什麽要做(zuò)，要傳播什麽樣的(de)賣點、概念，沒有設立目标。

　　有的(de)企業做(zuò)公關活動，設定了不少目标，比如(rú)，提高(gāo)知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化(提高(gāo)知名度、美譽度的(de)百分比，促進銷售的(de)貨币額度)，方向模糊，錯把目的(de)當目标。目标一(yī)定要量化，它不是希冀式的(de)觀測，而是指日可(kě)待。隻有量化目标，公關活動策劃與實施才能夠明确方向，才會少走彎路。

　　2、集中傳播一(yī)個賣點

　　公關活動是展示企業品牌形象的(de)平台，不是一(yī)般的(de)促銷活動，要确定活動賣點(主題)，并以賣點作為(wèi)策劃的(de)依據和(hé)主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麽活動，留不下很深的(de)印象。隻有提煉一(yī)個鮮明的(de)賣點，創造公關活動的(de)“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目标。這裏的(de)賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的(de)地(dì)方，活動事隔多年(nián)，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的(de)一(yī)個情節。

　　公關活動策劃需要創造這樣一(yī)個非常精彩的(de)高(gāo)潮，要把這個高(gāo)潮環節設計得更有唯一(yī)性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一(yī)個賣點，并不是隻傳播一(yī)條信息，而是把活動目标和(hé)目标公衆兩項因素結合起來，重點突出一(yī)個賣點，提高(gāo)活動的(de)有效性。

　　3、公關活動本是就是一(yī)個媒體

　　随着公關新工具、新技術的(de)不斷湧現，同新聞媒體、廣告媒體一(yī)樣，公關媒體也在發生着革命，網絡等新興媒體被應用于公關活動。殊不知，公關活動本身就是一(yī)個傳播媒體，它具備大衆媒體的(de)很多特點，其作用和(hé)大衆傳媒相比，隻是公關活動實施前不發生傳播作用，一(yī)旦活動開展起來，它就能産生良好的(de)傳播效應。

　　公關活動因其組織利益與公衆利益并重的(de)特點，具有廣泛的(de)社會傳播性，本身就能吸引公衆與媒體的(de)參與，以活動為(wèi)平台通過公衆和(hé)大衆傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的(de)相應的(de)會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的(de)價值與效果。