公關活動策劃成功創意的(de)六條規律分享【上】

公關的(de)核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一(yī)個品牌來說，有多種活動方式來實現公關的(de)目的(de)。創意自(zì)然也會在這裏面體現。因此，可(kě)以說活動的(de)亮(liàng)點和(hé)新聞話題的(de)形成與好的(de)創意密不可(kě)分。
 
　　整體而言，公關活動策劃的(de)創意首先是一(yī)個圍繞年(nián)度公關策略(品牌理(lǐ)念、品牌核心賣點、産品)的(de)創意，追求的(de)是對目标人群的(de)心理(lǐ)契合度;然後是戰術上的(de)形式創意，是對策略創意的(de)充分體現，追求的(de)是策略創意與目标人群的(de)共鳴、品牌文化與受衆情感的(de)縱向交流。至于具體形式創意而言，選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂(yuè)、娛樂(yuè)、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視(shì)情況而定。

 
　　最後才是執行創意，追求的(de)是對目标人群的(de)吸引，如(rú)文章(zhāng)标題、Slogan、活動執行、活動亮(liàng)點，媒體熱點等細節呈現。執行創意最關鍵的(de)兩點是活動現場的(de)“還原”和(hé)後續媒介推廣程度。能否綜合合理(lǐ)地(dì)運用這些手段是公關活動成功的(de)關鍵。
 
　　下面就一(yī)同分享一(yī)下公關成功創意普遍共有的(de)六條規律：
 
　　一(yī)、策略決定一(yī)切
 
　　公關策略是品牌全年(nián)的(de)戰略規劃，所以叫“公關先行”。活動隻是公關的(de)其中一(yī)個表現形式，所以我們在接公關活動Brief時，首先需要了解的(de)是，該品牌的(de)今年(nián)或者最近兩年(nián)的(de)品牌公關策略是什麽?任何一(yī)個公關活動都是一(yī)個品牌戰略的(de)局部運營，一(yī)個成功的(de)公關活動關鍵在于它的(de)前期後期運營，以及它所形成的(de)影響力所波及的(de)範圍與持久度。
 
　　二、洞察品牌需求
 
　　公關行業是個極具競争力的(de)行業，國(guó)際大牌常借重大公關活動做(zuò)高(gāo)調推廣。如(rú)今的(de)公關公司已經在細分和(hé)做(zuò)垂直度，這就要求我們的(de)更專業化洞察品牌需求：
 
　　1、公關活動的(de)目的(de)是什麽?品牌通過活動想達到什麽樣的(de)效果?
 
　　2、做(zuò)出與品牌調性高(gāo)度契合的(de)公關活動，超越對手。
 
　　三、視(shì)覺創意巨細無憾
 
　　創意，可(kě)以使公關活動在有限的(de)空間中發揮無限的(de)作用。縱觀當今國(guó)內(nèi)外一(yī)些知名品牌的(de)公關行為(wèi)，不難發現無論是幕後還是前台，他們對整場活動的(de)把握和(hé)細節處理(lǐ)，以及結構上的(de)銜接總是相當巧妙并且頗具創意，在“Big Idea”的(de)統領下，産品和(hé)品牌借此大放異彩，提升了受衆對它的(de)認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的(de)品牌晉升為(wèi)消費者的(de)寵兒，這也是公關活動的(de)核心利益與最終目标所在。

公關活動在視(shì)覺創意分三個版塊：
 
　　1)現場布置創意：平面設計、空間展示、舞美設計等;
 
　　2)活動執行創意：環節亮(liàng)點、互動視(shì)頻、高(gāo)科技呈現等;
 
　　3)感官裝置創意：氣味，聲音、氛圍等。任何環節都要巨細無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。
 
　　讓嘉賓參加完活動知道(dào)這是怎麽樣的(de)一(yī)個品牌，活動現場的(de)亮(liàng)點有深刻的(de)影響，并形成口碑傳播。