四步工作法做(zuò)好大型活動策劃的(de)公關

          第一(yī)、立項，就是要把活動作為(wèi)一(yī)個項目确定下來，這個活動要不要做(zuò)？為(wèi)什麽做(zuò)？一(yī)定要很清晰。
 
　　第二、進行調查和(hé)可(kě)行性研究。大型活動策劃調查有其特殊性，例如(rú)調查的(de)內(nèi)容：國(guó)家關于大型活動方面的(de)政策和(hé)法規、公衆關注的(de)熱點、曆史上同類個案的(de)資訊、場地(dì)狀況和(hé)時間的(de)選擇性，都是調查的(de)內(nèi)容。可(kě)行性研究，是一(yī)個十分重要的(de)工作步驟。研究範圍包括大型活動的(de)社會适應性，包括社會環境和(hé)目标公衆的(de)适應性，财力适應性、效益的(de)可(kě)行性。從效益的(de)角度考慮，做(zuò)這樣的(de)活動是否有利于宣傳方面節省費用？如(rú)果投放媒介做(zuò)廣告，比做(zuò)大型活動更有效，大型活動就不一(yī)定做(zuò)了。還有社會物質水平的(de)适應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的(de)支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最後一(yī)個是應急能力的(de)适應研究性，需要那些應變措施？如(rú)戶外活動要考慮天氣的(de)情況，野外活動考慮更多的(de)是安全設施問題，這些都是進行可(kě)行性研究的(de)範疇。
 
　　第三、提煉主題，進行創意。除了個人創意外，我們要特别強調群體創意的(de)概念。我不贊成個人策劃大師的(de)提法，當今的(de)時代已經不像三國(guó)演義時代要有一(yī)個諸葛孔明，靠一(yī)個人拈指算出什麽妙計來，而是靠不同學(xué)科的(de)組合群體策劃。這不是泯滅個人的(de)創意，集體創意的(de)過程也始終貫穿着個人的(de)創意過程，作為(wèi)現代策劃，需要的(de)是多個學(xué)科的(de)綜合和(hé)集體的(de)智慧，而不是某個大師的(de)傑作。
 
　　第四、方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的(de)論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和(hé)優點移植法。