活動策劃的(de)傳播方式和(hé)傳播媒介【下】

活動策劃的(de)一(yī)般性目的(de)，根據傳播效果四層次理(lǐ)論，可(kě)以分為(wèi)以下四種。
 
　　(一(yī))引起公衆注意
 
　　在現實生活中，企業關注的(de)焦點與公衆所關心的(de)問題往往是不一(yī)緻的(de)，活動策劃的(de)重要目的(de)就是要使公衆注意企業，在此基礎上，才有可(kě)能使公衆對企業産生認同、肯定的(de)積極态度與行為(wèi)。引起公衆往意要靠傳播內(nèi)容及方式的(de)出奇、新鮮，或為(wèi)公衆所急需。
 
　　(二)誘發公衆興趣
 
　　活動策劃要充分利用傳播的(de)內(nèi)容及方式使公衆産生興趣。成功誘發公衆興趣的(de)根本一(yī)點在于了解公衆興趣所在，使公關活動策劃的(de)內(nèi)容與方式同觀衆興趣相結合。對公關人員來說，了解公衆的(de)興趣、愛好以及他們的(de)立場、觀點，并據此開展企業自(zì)己的(de)傳播活動，是使公衆對傳播內(nèi)容發生興趣的(de)首要條件。
 
　　(三)取得公衆的(de)肯定态度
 
　　活動策劃不僅要使公衆産生注意、發生興趣，而且要使之産生肯定、認可(kě)的(de)态度，或者是努力實現社會公衆由負态度向正态度的(de)轉變。由于态度是人們在社會生活中的(de)經驗長(cháng)期積累形成的(de)。它與主體的(de)情感、信念、立場、需要有關，并常以利益與勢力為(wèi)轉移。态度是人們心理(lǐ)活動的(de)內(nèi)在動力，它一(yī)經形成便具有相對的(de)穩定性。因此傳播要想改變公衆的(de)态度，必須做(zuò)長(cháng)期、深人細緻的(de)工作。而在大多數情況下，活動策劃要從公衆的(de)利益出發，照顧公衆的(de)需要，适應他們的(de)己有态度，非在必要時，不要去(qù)做(zuò)改變這些态度的(de)努力。
 
　　(四)促發公衆的(de)支持行為(wèi)
 
　　公衆的(de)支持行為(wèi)就是讓公衆參與公關活動，購買宣傳的(de)産品，實施企業提倡的(de)原則等。這是活動策劃所能達到的(de)最高(gāo)目标，達到此，企業無疑就是非常成功的(de)了。