活動策劃的(de)傳播方式和(hé)傳播媒介【上】

活動策劃是指特定的(de)企業為(wèi)實現其公關目标，綜合運用各種傳播方式和(hé)傳播媒介，同企業的(de)內(nèi)部員工進行雙向信息交流的(de)活動過程。其基木含義包括以下幾個方面。
 
　　第一(yī)      活動策劃的(de)主體是特定的(de)企業，不是個人，也不是職業性的(de)信息傳播機構。
 
　　第二     活動策劃的(de)受衆是特定的(de)目标公衆。目标公衆是一(yī)個構成複雜、分布廣泛的(de)群體。這個群體通常可(kě)以概括地(dì)分成兩部分：一(yī)部分是企業的(de)內(nèi)部員工，另一(yī)部分是與企業構成某種特定聯系的(de)外部公衆。
 
　　第三     活動策劃的(de)道(dào)衆多，媒介廣泛，由于公衆的(de)構成複雜，形态各異。因此，活動策劃要綜合運用各種傳播X道(dào)和(hé)媒介，與白己的(de)公衆實現信息的(de)交流。
 
　　第四     活動策劃有其明确的(de)目标。活動策劃就是通過溝通企業與公衆之間的(de)信息聯系來協調關系，樹立良好的(de)企業形象和(hé)聲譽。
 
　　第五   活動策劃是一(yī)種雙向傳播。由于公衆的(de)理(lǐ)解、支持與合作是企業構成良好生存環境的(de)前提，企業在公衆心目中的(de)形象如(rú)何，直接關系到企業的(de)生存與發展。因此，活動策劃十分重視(shì)公衆對象的(de)反饋作用，強調與公衆對象平等的(de)雙向交流，這與單向地(dì)宜傳、灌輸是不同的(de)。公活動策劃中不僅要真實、公正、準确地(dì)向公衆傳遞信息，使公衆了解企業，還要客觀、及時、準确地(dì)從公衆那裏獲得反饋信息，掌握自(zì)身的(de)公)r狀态和(hé)形象狀态，及時調整自(zì)己的(de)政策與行為(wèi)，以适應公衆的(de)願望、需求，保持與環境的(de)和(hé)諧及動态平衡。
 
　　第六     活動策劃是帶有明确目的(de)性的(de)傳播。活動策劃的(de)總目标是樹立、改善企業形象，形成有利的(de)輿論環境，獲得各界的(de)支持。因此，在很大程度上，活動策劃是一(yī)種宣傳，其最終目的(de)是要人們改變或建立某種意見或态度，是通過傳播事實和(hé)觀點，引導、影響人們思想認識的(de)過程。在總目标指導下，公關活動策劃的(de)每一(yī)次具體活動、工作也要有具體的(de)目的(de)，如(rú)果目的(de)不明确，随便企業傳播活動，有時是花了錢沒效果，有時反而會造成負面效果。所以目的(de)明确是公關活動策劃工作首要的(de)原則。

　　這種目的(de)明确的(de)傳播在很多情況下，要求目标公衆也要明确.這是傳播目的(de)中的(de)重要內(nèi)容。企業每一(yī)次傳播活動，接收者是誰，他們的(de)情況如(rú)何、興趣在哪兒，成都活動策劃公司必須心中有數，有針對性地(dì)進行企業活動。這與大衆傳播一(yī)般化地(dì)估計受衆及其特點是不同的(de)。