活動策劃的(de)12個要點

新媒體活動的(de)策劃主要包含節假日互動活動策劃、特定背景的(de)互動活動(如(rú)周年(nián)慶、公關活動)策劃、新品上市活動策劃、促銷活動策劃等幾種類型。

在寫活動策劃方案時需要遵循活動策劃的(de)12個要點來撰寫:活動目的(de)、活動對象、活動背景、活動主題、活動方式、活動時間、活動地(dì)點、廣告配合、過程監控、費用預算、意外防範、效果預估。

1.活動目的(de)

首先應明确活動目的(de),要根據活動目的(de)來策劃不同的(de)活動形式。如(rú)果活動目的(de)是為(wèi)提升銷售,那整個活動的(de)形式和(hé)內(nèi)容都會以提升銷售為(wèi)主線,活動形式和(hé)內(nèi)容可(kě)能會是送優惠券、買立減等。

2.活動對象

活動本身針對的(de)是哪部分人,是整個目标市場還是特定的(de)群體。

活動對象也同樣決定了活動方式及廣告投放,如(rú)活動是針對寶媽就要找到媽媽們關注的(de)點,以及她們常去(qù)的(de)社交媒體平台政論壇,在地(dì)們最容易出現的(de)時間、地(dì)點,以她們樂(yuè)于接受的(de)活動方式來做(zuò)活動。

3. 活動背景

活動背景主要闡述為(wèi)什麽要做(zuò)這個活動,如(rú)市場環境的(de)因素,或銷售下滑、品牌知名度較低(dī)等原因。

4.活動主題

活動主題主要是給目标人群一(yī)個參與活動的(de)理(lǐ)由,主題需簡短(duǎn)、有力有号召力。如(rú)京東堅果促銷活動的(de)主題“全民堅果狂歡”。

5.活動方式

通過怎樣的(de)方式去(qù)達到活動目标。活動目的(de)、人群、背景的(de)不同都決定了活動方式的(de)不同。新媒體常見的(de)活動方式有有獎轉發、有獎征集、抽獎、留言點、玩遊戲送券等。

6.活動時間及地(dì)點

具體的(de)活動時間、地(dì)點則不僅限于現實生活的(de)地(dì)理(lǐ)空間位置,微信微博等應用平台也算是活動地(dì)點。

7.廣告配合

做(zuò)一(yī)次活動,有時還需要相關的(de)廣告配合支持。此時需要确認廣告投放地(dì)點,如(rú)一(yī)個主要在微信上做(zuò)的(de)活動,還可(kě)通過在品牌自(zì)身現有的(de)其他資源如(rú)官方微博、客服個人微信賬号等途徑進行宣傳,也可(kě)借助其他平台或其他人的(de)力量,如(rú)通過微信自(zì)有的(de)朋(péng)友圈發廣告,其他大号轉發廣告等。

8.過程監控

過程監控主要分為(wèi)前期準備、中期操作、後期延續。

(1) 前期準備:需要确認相關人員的(de)安排、物料設計、活動測試或預演。人員的(de)安排需要确保每件事都有主要負責人,以及具體的(de)完成時間,如(rú)誰負責物料設計、誰負責發放獎品、誰負責顧客投訴等;另外,還需要一(yī)次活動,以确保活動整體流程和(hé)體驗沒有問題。

(2) 中期操作:主要是活動的(de)跟進，實時跟進活動參與人數，顧客反饋,遇到問題快速解決。

(3)後期延續:即使是活動做(zuò)完了,是否還需要考慮後期的(de)延續,進行再一(yī)次宣傳,或回顧整場活動的(de)盛況,讓用戶感受活動的(de)餘溫。

9.費用預算

列出各項事務需要花費的(de)明細以及總金額。此項主要給領導或老闆查看,以評估具體花費是否合理(lǐ)。

10.意外防範

每次活動都有可(kě)能出現一(yī)些意外,通過預測可(kě)能出現的(de)問題,并思考好對應的(de)方法會将損失降到最低(dī)。如(rú)抽獎可(kě)能會出現問題,事先做(zuò)好兩手準備,設置好一(yī)個備用抽獎,一(yī)且抽獎出現問題馬上更換為(wèi)備用抽獎鏈接。

11.效果預估

預測本次活動會達到的(de)效果,以利于活動結東後與實際情況進行比較,從活動宣傳、活動執行、用戶參與等方面總結成功及待改進的(de)方面。

12.相關附件

附件一(yī)般為(wèi)“活動統籌執行表”“活動推廣表”等,主要為(wèi)确保活動夠順利進行,相關配合人員都了解自(zì)己的(de)工作眼責及完成時間等。

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